„Mit dem Sponsoring des deutschen Segelteams „Platoon powered by Team Germany“, welches am Audi MedCup sowie an der Weltmeisterschaft der TP-52 Yachten auf Lanzerote teilnehmen wird, und der Partnerschaft als „Official Clothing Partner des Audi MedCup“ erweitert adidas sein Engagement im Segelsport, mit dem man
nunmehr in 27 von 28 olympischen Disziplinen vertreten ist.
adidas und der Segelsport ergänzen sich ideal: Die Dynamik und das Hightechimage des Segelsports auf der einen Seite ergänzt um die Lifestyle-Komponente auf der anderen Seite bilden eine hervorragende Verbindung zur Marke adidas.
Mit Jochen Schüman als Anchorman der Kampagne steht eine Person an der Spitze, mit der sich nicht nur der gesamte Segelsport identifizieren kann. Auch hier setzt die Grundphilosophie von adidas an: adidas unterstützt seine Athleten, um das Unmögliche zu erreichen. Und eine Challenge ist es schließlich, den Americas Cup eines Tages nach Deutschland zu holen.
adidas hat ein klares Ziel vor Augen – „die weltweit führende Sportartikelmarke zu werden“. Um diese Mission zu erfüllen, umfasst adidas zwei Divisionen, die für zwei unter schiedliche Marktsegmente stehen: Sport Performance und Sport Style.
Sport Performance
Leitprinzip der adidas sport Performance Division ist alle Sportler so auszurüsten, dass sie ihr eigenes „Impossible“ erreichen. adidas ist stolz darauf, Sportler in allen Sportarten zu unterstützen.
Sport Style
Die adidas Sport style Division gehört zu den führenden Anbietern von authentischen Sport Lifestyle-Produkten mit der Originals Linie. Außerdem spricht die Division mit topaktuellen sportlichen Modeprodukten der Y-3 Kollektion modeorientierte Konsumenten an.
Die „Marketingplattform Segeln“ bietet adidas dazu eine hervorragende Möglichkeit, beide Marktsegmente zu erschließen und auch dort dem Führungsanspruch von adidas gerecht zu werden.
Die adidas Devise „Impossible is Nothing“ steht im Mittelpunkt der Markenkommunikation und hilft, die Bindung zwischen dem Konsumenten und der Marke adidas zu stärken.“
